عندما ترغب في نشر فكرتك وإيصالها للعالم من حولكَ عليك أن تعرف أولًا الفرق بين الشعار والهوية كي تستطيع تصميم اللوجو الذي يساعدك أن تصل أفكارك بكل دقّة إلى عُملائك وتُحدد السولجن بوضوح الفرق بين اللوجو والسلوجن ولكي تتمكّن من الحصول على تصميم قوي لشعار يمثل شركتك ويطورها وعلامة تجارية لا تفارق الأذهان فأنت في حاجة إلى شركة مُتخصصة تساعدك على القيام بتلك المُهمة والمساهمة في تطوير شركتك كي تتصدر مكانتها بقوة بين المنافسين.
تشير الدراسات إلى أن الهوية البصرية القوية يمكن أن ترفع من معدل تعرف العملاء على العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80٪، كما أن العلامات التي تحافظ على تماسك هويتها تحقق أرباحًا أعلى بنسبة 33٪ من المنافسين.
ماهو الفرق بين الشعار والهوية التجارية؟
كثيرًا ما يُخطئ البعض في الفرق بين الشعار والهوية فالشعار هو الرمز البصري المُمثّل للشركة وقد يكون (نصّا بسيطًا للغاية أو رمزًا أو هُما الاثنين معًا) بحيث يمثل العلامة التجاريّة ويؤدي وظيفة التمييز للمُنتح بين المنافسين.
ولمعرفة أكثر عن الفرق بين الشعار والعلامة التجارية فالهوية التجارية فهي مجموعة عناصر بصرية وغير بصريّة مثل (صورة وخطوط وألوان وكذلك نبرة صوت مُعين إضافة إلى تجارب خاصة بالمستخدمين) فوظيفته الرئيسية هى التعبير الشامل عن العلامة التجارية، فالشعار هو جزأ لا يتجزأ من الهوية والهويّة تساهم في تحسين انطباع العالم عن العلامة التجارية ونقشها في الأذهان.
ما هو الشعار التجاري؟
رغم أن الفرق بين الشعار والهوية أصبح معروفًا إلا أن الشعار التجاري هو عبارة عن الرمز البصري الفريد للغاية ويتم استخدامه لتمثيل الشركة أو العلامة تجارية وتمييزها عن بقيّة المنافسين في السوق، لذا فهو جزء من أساسيات للهوية البصرية، بينما تتمثّل عناصره فيما يلي:
- الصورة أو الرمز: وقد يكون صورة مرئية متل شعار (Icon) وقد يكون رمز مجرد.
- النّص: ويكون على شكل جملة بسيطة ومُعبّرة عن (وصف للمنتج أو الاسم للشركة، أو نوعية الخدمة) ويتم كتابته بخطوط مُعيّنة.
- الألوان: يتم استخدامها بطرق علمية مدروسة للتأثير النفسي على العملاء ونقش صورة العلامة التجارية بأذهانهم.
ما هي أنواع الشعارات؟
كما يبدو الفرق بين الشعار والهوية واضحًا هناك أيضًا العديد من أنواع الشعارات التي يُمكنها التمثيل للعلامة التجارية تبعًا لطبيعة المُنتج وجمهوره المستهدف، ومن أهم تلك الشعارات:
- الشعار النصي (Wordmarks): حيث يعتمد على الاستخدام لخط فريد ومميز للتعبير عن العلامة التجارية، ويعتمد على سهولة النص وابرازه بوضوح لاسيما شعار Google).)
- شعارات الحروف المختصرة (Lettermarks): وهى مُخصصة للشركات التي تحمل أسماء طويلة حيث تقتصر على الأحرف الأولى فقط مثل شعار (IBM).
- شعار الرمز (Symbols): عبارة عن أيقونة مُعبّرة عن الهويّة الخاصة بالعلامة التجارية، أو رمز بسيط مهمّته التعبير عن القيمة أو الرسالة بأسلوب مباشر لاسيما شعار (Nike).
- بينما يجب اعتماد شركة احترافية كي تُسهل عليك تحديد الشعار الذي يتناسب مع رؤية شركتك ويعكس رسالتها.
ما أهمية انشاء شعار لمشروعك التجاري؟
لا شك أن الفرق بين الشعار والهوية يهم الكثيرين إلا أن أهمية انشاء الشعار يهتم بها أصحاب المشاريع التجارية بشكل أكبر، بينما تكمن أهمية الشعار فيما يلي:
- يساعد على تمييز شركتك بشكل فريد.
- عند تصميم الشعار باحترافية، يترك انطباع إيجابي لدى عملائك.
- يُسهل تَعرف العملاء على العلامة التجارية بمجرد رؤيته.
- يدعم التسويق الأمثل ويُزيد من جذب العملاء الجدد.
- احترافية تصميم الشعار تجعله باقيًا في السوق لسنوات طويلة.
ماهي معايير اختيار مواصفات الشعار الناجح؟
يبدو للبعض الفرق بين الشعار والهوية ولكنهم في علاقة تكاملية دائمًا، إلا أن لاختيار الشعار الناجح يتطلب عدة مواصفات ومعايير محددة منها:
- أن يكون بسيطًا للغاية بحيث يبدو كَرمز مُحدد، كي يسهل على العملاء التعرّف عليه بأقصى سرعة.
- أن يتميز بالجاذبية والوضوح وسهولة التّذكر وسهولة التذكر.
- يجب أن يكون شعار مُميز وفريد.
- أن يكون مرتبط بالعلامة والتجارية ويعكس هويتها.
ماهي الهوية التجارية؟
يتمثل الفرق بين الشعار والهوية التجارية في أن الشعار هو رمز الشركة، بينما الهوية التجارية هى هي مجموعة من العناصر اللفظية والمرئية وكذلك السلوكية القادرة على تمييز العلامة التجارية أو الشركة نفسها عن غيرها، بحيث تشكل الانطباع المُستمر لدى العملاء.
فعند تصميمها بدقة ومهنيّة لدي المُتخصصين، سوف تقوم بتمثيل الشركة وتوجهاتها بكل جدارة، بينما تشتمل على العديد من العناصر منها: الألوان، والشعار (logo)، الرسوم والصور، وكذلك الخطوط والرسائل التسويقية ونبرة الصوت بالإضافة إلى أساليب التواصل.
ما هي أنواع الهويات التجارية؟
يشتمل الفرق بين الشعار والهوية فهي عدة عناصر غير مرئية وبصرية، بينما يوجد الكثير من أنواع الهوية البصرية ومنها:
- علامة تجارية للمُنتج ذاته، بحيث تُركز جيدًا على الخدمة أو المُنتج.
- علامة شخصية، وهى تعكس سُمعة الشخص وخبراته لاسيما المُؤثرين.
- علامة تجارية مُخصصة للشركات: حيث يكون تركيزها على المؤسسة أو الشركة عامًة.
- علامة الهوية البصرية المُتكاملة: تتضمن عناصر بصرية مُتعددة مثل الألوان والشعار وكذلك الخطوط.
- هوية تجارية بصرية، تُركز على هوية المُنتج البصرية.
هل الشعار من قواعد بناء الهوية التجارية؟
نعم، الشعار عنصر رئيسي من قواعد البناء لها، وإليكم أبرز عناصر وقواعد بناء الهوية:
- الشعار (Logo): يمثل الشركة بشكل مميز، لذا يجب أن يتسم بالبساطة وبعيد أن أي تعقيد، وفي نفس الوقت معبّر للغاية ويسهل تذَكّره.
- الألوان (Colors): لها دورها الأساسي في التشكيل للهوية، بحيث يعكس كل لون انطباعات وأحاسيس مُحددة، وكلما كان اختيارها على أسس سليمة كلما دعّمت تأثير أكبر للعلامة التجارية.
- الخطوط (Typography): نوع الخطوط في الرسائل التسويقية يسهم في التعزيز للهوية، لذا نجد أكبر الشركات المتميزة تقتصر علي استخدام خطوط خاصة بها.
- النغمة (Tone): نغمة الصوت هى أسلوب للتعبير الدقيق عن الشركة ولابد من تناسقه مع الشخصية الرئيسية لعلامتك التجارية.
- الصور والرسومات (Imagery): من أهم وسائل التسويق للشركة، ويُنصح بأن تتناسق مع الرسالة الرسمية للشركة.
- الرسالة والقيم (Values & Mission)): وهى المسئولة عن توضيح الرؤية الأساسية للشركة، وحينما تتناسق مع الرسالة ينتج عنها أقوى هوية تجارية، بحيث تثبت في أذهان الجمهور لفترات طويلة.
ما اهمية الشعار في بناء هوية تجارية قوية؟
لأن الفرق بين الشعار والهوية يجب مراعاته جيدًا، حيث تكمن أهمية الشعار في البناء لأقوى هوية تجارية والتي تتمثل في أنه:
- هو أول شيء يراه العميل عن الشركة، لذا يجب مراعاة أن يكون مُصمم باحترافية وجاذبية كي يترك أقوى انطباع إيجابي لأول وهلة لدي العميل.
- عندما يكون شعارك فريدًا، سوف تتميز به عن منافسيك، وتجعل أذهان العملاء تتعلق به بمجرد رؤيته.
- الشعار المصمم بجودة عالية، يصدر انطباع بجدية الشركة وقيمتها وهو ما يجعل العملاء يثقون بها أكثر.
ما تأثير الهوية التجارية والهوية البصرية والشعار على التسويق؟
يتمثّل الفرق بين الشعار والهوية في طرق تأثيرهم في التسويق حيث تؤثر الهوية التجارية والهوية البصرية والشعار على الحملة التسويقية بشكل كبير، حيث تُساهم في البناء القوي للعلامة التجارية، وزيادة الوعي بها، بل ومنحها طابع التميز بين المنافسين، فضلًا عن تعزيز ولاء وثقة العملاء.
إلى جانب القدرة الفائقة على توصيل الرسالة وجذب الانتباه كما تعمل على تحسين شامل لتجربة العميل، بينما تشتمل الهوية التجارية على الشعار والهوية البصرية وكذلك العناصر الغير بصرية أما الهوية البصري.
فتركيزها الأساسي على كل عنصر مرئي لاسيما الألوان والشعار، والخطوط والألوان، بالإضافة إلى أن الشعار هو الرمز الرسمي المُمثل للعلامة التجارية.
ما هي أهم النصائح عند بناء هوية تجارية لمؤسسة؟
كي تحصل على أقوى هوية تجارية لمؤسستك يمكنك اتباع تلك النصائح:
- حدد جمهورك بوضوح، فلك أن تبحث عن اهتماماتهم وأسرع الطرق للوصول إليهم.
- تأكد من أن هويتك التجارية ملائمة تمامًا مع أهداف شركتك.
- طوّر موقعك واجعله فريدًا كي يكون في صدارة المنافسة.
- صمم شعارك بشكل مُميز واحرص على بساطته كي يعبر عن هويتك ويصبح أسهل في التذكر.
- اختر أكثر الألوان تناسقًا، كي تنجح في التأثير النفسي الإيجابي على الجمهور.
- اختر نبرة الصوت وأقرب الخطوط إلى هويتك بحيث تعبر عنها بدقة.
- احرص على اختيار شركة احترافية وموثوقة كي تساعدك في الحصول على أقوى تصميم لهويتك وأضخم حملة تسويقية.
ما هي أفضل شركة بناء علامة تجارية قوية في مصر؟
تُعد شركة كريت CRETE أفضل شركة بناء للعلامة التجارية في مصر كما توضح الفرق بين الشعار والهوية كي تُلبي كافة احتياجات عملائها بدءً من تصميم العلامة التجارية، مرورًا بكافة الخدمات المُتكاملة سواء في كافة مجالات التصميم، كما تُقدم باقة رائعة من الخدمات الشاملة بناء وتطوير علاماتكم التجارية والتصميم الابتكاري للهوية البصرية، حيث تقوم فلسفتها على توفير كافة الحلول المتخصصة والتي تمنح أعمالك التميز والمنافسة القوية، كما تترك أقوى الانطباعات الدائمة لدي عملائك.
بينما تتخذ أقوى استراتيجية تسويق متواجدة بمصر، الفرق بين اللوجو والبراند حيث تهدف البراندينج لديها إلى البناء لهوية مُتفرّدة سواء للمُنتج أو الشركة أو للأشخاص، بحيث تتضمم أفضل تصميم للشعار، واختيار مُتميز للألوان، وتوضيح أعلى للقيم بحيث تُميزك بمراحل متعددة عن منافسيك، مما يجعل علامتك هى الأولى لدي عملائك لدرجة أن مجرد سماع أو رؤية اسم البراند الخاص بك، تجعلهم يستحضرونه من الذاكرة في أقل من دقيقة واحدة.
ماهي مراحل عمل كريت في بناء هوية تجارية احترافية؟
نظرًا لوجود الفرق بين الشعار والهوية فإن كريت تعتمد في تصميمها للهوية التجارية لمنتج ما على عدة مراحل متكاملة لعل أهمها:
- حملات التسويق، وهى من أبرز أدواتنا الفعالة لكي نُعزز علامتك التجارية، فنحن نمنح شركتك فرصة استثنائية لتقديم القيمة الحقيقية لعملائك من خلال الفيديوهات والمقالات المؤثرة.
- التواصل الجيد على وسائل التواصل الاجتماعي، والتي أصبحت من أهم ركائز البناء للعلامات التجارية.
- استخدامنا للتسويق عبر المؤثرين وذلك للتوسيع لدائرة جمهورك، وزيادة وعيهم بعلامتك التجارية بطريقة فعالة وموثوقة.
- تقديم العروض الفورية و الخصومات الحصرية تعد من أهم الاستراتيجيات الجاذبة لعملائك الجدد وتحفزهم على التجربة لعلامتك التجارية.
- ابتكار الخدمات والمنتجات باستمرار، سوف يوفر ميزة التنافس ويجعلها تواكب كافة متغيرات السوق بقدرة هائلة.
ماهي تكلفة تصميم شعار وهوية تجارية في كريت؟
رغم أن كريت تحرص دائما على أن تتناسب أسعارها مع كافة ميزانيات عملائها إلا أن تكلفة تصميم الشعار والهوية، تجارية تختلف ليس فقط بسبب الفرق بين الشعار والهوية في التصميم ولكن لأن التكاليف النهائية تعتمد على نطاق مشروعك وكافة الخدمات.
التي تشتمل تصميم الهوية لاسيما التصميم للمطبوعات والبطاقات، فضلًا عن نوع الخطوط، والأصوات المُستخدمة، لذا يمكنك التواصل مع خدمة عملائنا أو عبر موقعنا لمعرفة أسعار خدماتنا.
عند ما تحتاج إلى يناء علامة تجارية سوف تجد كافة الحلول المبتكرة لدينا بين يديك، نحن شركة CRETE المتخصصون في إنشاء كافة العلامات التجارية المُميزة والمُتماشية مع جمهورك، فخدماتنا تتخطى مجرد التصميم للشعار، فنحن نبتكر لك هوية متكاملة بكافة أركانها، فقط تواصل معنا على موقعنا الرسمي كريت
رغم الفرق بين الشعار والهوية إلا أن العلاقة بينهما تكاملية حيث يعملا معًا لبناء العلامة التجارية للمؤسسة أو المُنتج أو حتى للشخص المؤثر في العالم الرقمي، لذا يوصى بالاعتماد على شركة مُتخصصة تمتلك مزيج من الخبرة والتميّز كي تحقق الانفراد والجاذبية لعلامتك التي تعتبر جواز المرور الرسمي لعالم الأعمال، فهي لا تقتصر على شعار أو هوية بل هى فن مُبتكر لتشكيل الانطباعات الإيجابية في عقل وقلب العميل مما يزيد من انتمائه وولائه لمؤسستك.
الأسئلة الشائعة
كيفية إنشاء علامة تجارية لنشاطك الرقمي
كي يتم إنشاء علامة تجارية لنشاطك الرقمي، يجب أن تحدد هويتها وأهدافها وكذلك وجمهورك المستهدف، ثم اعتماد شركة احترافية تقوم بالتصميم الابتكاري لهويتك البصرية بحيث تشتمل ( الشعار، والخطوط والألوان).
كيفية إنشاء الشعار للشركات والمؤسسات
لإنشاء شعار لشركتك أو مؤسستك عليك معرفة الفرق بين الشعار والهوية ومن ثمّ يجب البحث والإلهام، ثم استخدام العصف الذهني والرسم للأفكار الأولية كي يتم اختيار نوع الشعار بحيث يتناسب تصميمه وأدواته، مع هويتك التجارية وحتى تحسينه واختبار تأثيره على الجمهور، وأخيرًا تصديره بالصيَغ المتنوعة.