يعد التسويق من أهم الأدوات والوسائل والسبب الأساسي في نجاح الشركات والأعمال التجارية. ومع تطور التكنولوجيا وسرعة انتشارها الذي يشهده العالم، تغيّرت طرق التسويق من الطرق التقليدية إلى الطرق الحديثة المواكبة للعصر وتطور  التكنولوجيا.

ولتوضيح الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الحديث ومزايا كل منهما ستعرض Crete في هذا المقال  الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الحديث بالتفصيل، مع التعرف على مزايا كل منهما، وأساسيات التعامل مع كل منهما وكيفية اختيار الشركات والمؤسسات الطريق الأنسب لتحقيق أهدافها.

ما هو التسويق التقليدي؟

قبل ظهور الإنترنت كانت هناك أساليب قديمة تعتمد عليها الشركات والمؤسسات للتسويق إلى منتجاتهم وخدماتهم، مثل:

• الإعلانات التلفزيونية والإذاعية.
• الجرائد والمجلات المطبوعة.
• اللوحات الإعلانية واللافتات.
• الكتالوجات والمنشورات
• التسويق من خلال الاتصال الهاتفي المباشر.

 مزايا للتسويق التقليدي

1. الوصول إلى الجمهور المحلي: تُعد وسائل التسويق التقليدية وسيلة فعالة للوصول إلى العملاء المحليين.
2.  توفر الإعلانات المطبوعة مثل الكتالوجات والمجلات أثرًا يدوم لفترة أطول حيث يمكن الاحتفاظ به لفترة طويلة.
3. سهولة توصيل المعلومة: الرسائل التسويقية في الوسائل التقليدية عادة ما تكون بسيطة ومباشرة.

عيوب التسويق التقليدي

1. التكلفة العالية: إعلانات التلفزيون أو الصحف في الغالب تكون عالية التكلفة. 
2. صعوبة تحليل وقياس الأداء: يصعب قياس تأثير وأداء الحملات التسويقية التقليدية بدقة.
3. تقييد الجمهور المستهدف: هذه القنوات تكون ضعيفة القدرة على استهداف شريحة محددة من الجمهور.

ما هو التسويق الحديث؟

التسويق الحديث هو مجموعة من الاستراتيجيات العملية التي تعتمد بشكل أساسي على الإنترنت والتكنولوجيا للوصول إلى العملاء والتفاعل بسهولة  وهذا من خلال عدة خطوات، وهي: 

• التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي، مثل:(فيسبوك، إنستغرام، إكس "تويتر").
• تحسين محركات البحث (SEO).
• التسويق بالمحتوى المكتوب.
• الإعلانات المدفوعة (مثل Google Ads).
• التسويق بالبريد الإلكتروني.

مزايا التسويق الحديث

1. استهداف الشريحة المناسبة بدقة: يمكن استخدام الحملات التسويقية للوصول إلى شريحة معينة من الجمهور مع مراعاة الموقع، العمر، الاهتمامات. 
2.  التكلفة القليلة: يعتبر التسويق الإلكتروني أقل تكلفة مقارنة بالتسويق التقليدي. 
3. سهولة تحليل الأداء: توفر أدوات التسويق الإلكتروني سهولة تحليل ومتابعة الأداء مثل: Google Analytics لتحليل وتحسين الأداء
4. التفاعل المباشر: يتيح التسويق الإلكتروني التواصل المباشر مع العملاء.

و يمكنك التعرف على فوائد التسويق الإلكتروني للشركات

عيوب التسويق الحديث

1.  التنافس القوي: مع انتشار التسويق الإلكتروني السهل والفعال، أصبح من الصعب أن تتميز شركتك أو مؤسستك في السوق.
2. صعوبة مواكبة التغيرات المستمرة للأدوات التكنولوجية. 

الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الحديث

الوسائل المستخدمة

• يعتمد التسويق التقليدي على الصحف والمجلات والإعلانات التلفزيونية والإذاعية. 
• التسويق الحديث: يعتمد على الوسائل الإلكترونية، مثل: الإنترنت ومواقع التواصل الاجتماعي.

التكلفة 

• غالبًا ما تكون تكاليف التسويق التقليدي عالية بسبب الإعلانات المطبوعة والتلفزيونية.
• بينما يوفر التسويق الحديث خيارات عديدة ومتنوعة منخفضة التكلفة، مثل: إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي. 

تحليل الأداء

• من الصعب تحليل وقياس أداء الحملات التسويقية وتطويرها في التسويق التقليدي. 
• بينما يقدم التسويق الإلكتروني الحديث تقارير تفصيلية وأدوات لقياس الأداء وتطويره بسهولة. 

التفاعل مع الجمهور

• التسويق التقليدي: لا يوفر تفاعل فعال ومباشر مع العملاء. 
• التسويق الحديث: يُتيح التفاعل السهل المباشر مع العملاء تحديدًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

الوصول: 

• التسويق التقليدي: يستهدف جمهورًا محليًا فقط .
• التسويق الحديث: يتيح الوصول إلى جمهور واسع في أي مكان في العالم.

مدة العرض: 

•  غالبًا ما تكون حملات التسويق التقليدي وقتها قصير وتنتهي بانتهاء التكلفة المدفوعة. 
• التسويق الحديث: التطوير المستمر للحملات يتيح ظهورها في وقت أطول. 

أمثلة على الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الحديث

طرق العرض: 

• التسويق التقليدي: عبارة عن إعلان تليفزيونيّ يعرض في موسم الزروة لجذب عدد كبير من المشاهدين. 
• التسويق الحديث: عبارة إطلاق حملات تسويقية على مواقع التواصل الاجتماعي تستهدف شريحة معينة من الجمهور حسب الفئة العمرية وتستخدم الفيديوهات القصيرة لجذب اهتمام أكبر. 

زيادة المبيعات خلال المواسم: 

• التسويق التقليدي: توزيع المنشورات والصحف على المنازل. 
• التسويق الحديث: استخدام إعلانات Google لجذب العملاء المستهدفين الذين يبحثون عن "عروض الموسم المعين".

كيفية الاختيار بين التسويق التقليدي والتسويق الحديث؟

يعتمد اختيار الطريقة التسويقية على عدة نقاط، وهي: 

1. الجمهور المستهدف: إذا كان جمهورك المستهدف لا يستخدم الإنترنت، يكون التسويق التقليدي هو الأنسب.
2. الميزانية: إذا كنت تبحث عن التكاليف الأقل  لتوفير، فإن التسويق الحديث هو الخيار الأفضل.
3. الأهداف: إذا كنت تريد المتابعة والتطور باستمرار فإن التسويق الحديث هو الأمثل. 

هل الدمج بين التسويق التقليدي والتسويق الحديث حل عملي؟ 

هناك شركات ترى النجاح في الدمج بين الأسلوبين لتحقيق أفضل النتائج، عن طريق: 

• استخدام الإعلانات التلفزيونية للتسويق للعلامة التجارية.
• دعم الإعلان التلفزيوني بحملة تسويقية على مواقع التواصل الاجتماعي لتفاعل أكبر. 

و يمكنك ايضا التعرف على استراتيجية التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي.

كيف يمكن للشركات تحقيق التوزان بينهما؟ 

لتحقيق أنجح وأفضل النتائج، يمكن للشركات:

• الجمع بين الإعلانات التقليدية مثل التلفزيون مع التسويق الإلكتروني عبر مواقع التواصل الاجتماعي.
• استخدام الأدوات والوسائل التي يوفرها التسويق الحديث لتطوير استراتيجيات التسويق التقليدي.
• تدريب الفريق بقوة للقدرة على التعامل مع أدوات التحليل الإلكتروني. 

في النهاية، تعتبر الفروقات بين التسويق التقليدي والتسويق الحديث، هو: الأدوات، التكلفة، التفاعل، والنتائج. ومع ذلك لا يمكن تبديل أسلوب بالآخر، فيجب على الشركات تحديد طبيعة جمهورها وأهدافها لمعرفة الأسلوب الأمثل والأقوى، حيث أن التسويق التقليدي يكون مناسبًا في بعض الحالات، بينما التسويق الحديث يوفر فرص ويفتح أبواب كثيرة للتوسع والنمو . 

من امثلة المكاتب الذي تم تسويقها هي تسويق مكتب هندسي.

اختر الآن الوسيلة المناسبة مع Crete! 

Crete هي شركة ادارة مواقع التواصل الاجتماعي تساعدك في تعزيز تواجدك الرقمي وزيادة التفاعل على منصات التواصل عبر استراتيجيات مبتكرة وفعّالة.

شركة إدارة مواقع التواصل الاجتماعي بفعالية وابتكار | Crete